1.广告与营销传播的融合，由于新媒体的不断出现，传播环境空前复杂。产品竞争更加激烈，市场环境复杂多变。单一的广告不再能有效地触及消费者。在这种背景下，广告主迫切需要采用新的传播模式，整合各种营销传播工具来接触消费者，从而实现品牌传播的需求。因此，广告面临前所未有的挑战，新的营销工具挤压了生活空间。为了在新的营销传播环境中拓展生存空间，帮助广告主更有效地与消费者沟通，广告公司不仅需要能够提供传统的广告服务，还需要整合各种传播工具，如公关、促销、直销、互动营销等。以便最大限度地提高沟通效果。目前，一些跨国和本土广告公司和媒体采购公司已经意识到广告主的整合传播需求，开始从专业广告代理或媒体采购向整合营销传播代理转型。事实上，中国广告公司的这种业务转型并不是第一次，而是符合全球广告公司战略转型的大趋势。在20世纪90年代全球营销传播环境发生巨大变化的背景下，随着“整合营销传播”概念的提出，美国广告专业机构率先向整合营销传播机构转型。许多整合营销机构应运而生。强大的广告代理机构已经逐渐整合成大型营销服务集团。因此，在新的营销传播环境下，广告公司和媒体采购公司的业务转型将突破传统的广告理念，广告和营销传播将逐步融合。媒体形式的演变带来了广告形式的变化。依靠新数字媒体的广告形式因其一对一和互动的特点，承担着广告和营销的双重功能。依托互联网、手机等数字新媒体的广告形式，最大的特点是一对一、互动，适合与消费者一对一沟通和直销，从而成为精准营销形式的一部分。依托互联网的搜索引擎广告、手机广告、富媒体广告、网络分类广告、博客广告、移动互联网广告等。是基于消费者特征数据的个性化和精确的营销模式。因此，媒体的演变意味着广告形式的延伸和功能的扩展。在新媒体环境下，广告功能的延伸和拓展也将加速广告与营销传播的整合过程。
